案例背景:
      作为全球领先的化妆品企业,欧莱雅一直引领整个化妆品行业产品及技术创新的脚步,推进uv防晒新纪元。欧莱雅uv防护系列本次线上推广借助易势samedsp投放,将面部护肤兴趣人群引流至电商平台,实现销售转化。


营销目标:
      通过智能的广告露出,促进l’oreal uv防护系列产品的曝光量,并为品牌电商平台带去流量,实现新品及平台销售业绩的提升。

 

目标受众:
      关注美白、防晒的时尚女性、旅游度假爱好者、喜欢网上购物的消费群体。
投放策略:
      1、根据l’oreal uv防护系列化妆品感知度界定,确定目标受众为20-40岁喜爱美容及化妆品、购物消费的女性;
      2、利用传漾samedata(dmp)对人口特征及兴趣属性的筛选,找到所需要的目标受众cookie;
      3、利用samedsp进行受众投放。在投放过程中,根据各兴趣类别的投放效果进行自动优化,将投放量自动分配在点击效果更高的兴趣类别。投放期间,经系统优化整体ctr明显提升。

 

投放总结:
      此次投放整体效果良好,超出了预估效果。

 

 


 

 

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