项目背景回顾:
传播项目:"百事——把乐带回家"微博app活动
传播周期:2012.1.5——2012.2.5
传播地域:上海、苏州、无锡、常州
传播内容:利用新春这一特殊节点,结合趣味性的活动,提升用户对品牌的偏好度,带动品牌销量提升。

 

目标人群锁定:
1.ta们是学生、上班人群;
2.ta们频繁使用互联网,关注当下的热门的潮流资讯和动态;
3.ta们积极乐观的,善于表达; 
4.ta们乐于与人分享,传达祝福。

 

目标受众网络属性:
1.频繁关注时下最热门的新闻资讯;
2.喜欢在线收看视频剧集; 
3.经常会收集一些生活资讯; 
4.对时尚讯息也非常的敏感。 

 

传播策略:
      抓住春节这一传统节日契机和用户在春节中会相互祝福的传统习俗。利用精准技术抓取目标人群进行相关互联网广告投放。并且借助当下最热门的"新浪微博"作为扩散平台,进行"百事可乐——把乐带回家,新春送祝福"活动推广,提升用户偏好度,带动其销售。

 

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