案例背景内蒙古伊利实业集团股份有限公司，是中国唯一一家同时服务于奥运会和世博会的大型民族企业。伊利集团始终以强劲的实力领跑中国乳业，并以极其稳健的增长态势成为了持续稳健发展的乳品行业代表。因《爸爸去哪儿》而蹿红angela获得无数家庭的喜爱，号召力十足。
目标人群“爸爸去哪儿”节目及angela的超级粉丝想要了解牛奶知识的家庭
效果评价活动时间把握精准，正值六一儿童节，《爸爸去哪儿》第一季余热未消，第二季正炒作火热之时。推出此项活动，非常吸引眼球，达到了宣传品牌，增加用户粘度的作用。
