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网络营销渠道的选择是整个市场营销组合策略的重要组成部分。合理的网络营销渠道，一方面可以有效地把产品及时提供给消费者，满足用户的需要；另一方面也有利于扩大销售，加速物资和资金的流转速度，降低营销费用．现实中，有些企业的产品质量不错，价格也合理，但缺乏合适的营销渠道或营销渠道不杨，因此无法扩大销售。
网络营销的渠道：
    1．渠道结构不同
    传统营销渠道是从生产厂商到一线经销商、二级经销商等中间渠道，最后到达消费者，呈现一种线性网络结构；而网络分销渠道呈现出以企业互联网站点为中心，向周围发放式的辐射状网络结构。
    2．渠道决策模式不同
    传统渠道决策需要通过建立渠道领导来平扔渠道中批发商、代理商和零售商的地域冲突和不同渠道的价格策略冲突等；而网络营销渠道的抉择．更多考虑的是资金划转的安全与快捷、安全认证是否可靠、商品能否及时形政送达等。
    3．渠道基础不同
    传统营销渠道依靠各级分销商，具有现实的可见性；网络营销渠道依靠互联网的订货系统和结算系统，具有虚拟性，只有配送系统部分具有现实可见性。网络营销渠道提供了双向的信息传播模式，使生产者和消费者的沟通更加方便畅通
    对生产吝而言，网络营销渠道是信息发布的渠道，企业的概况，产品的种类、质量和价格以及优惠促销活动都可以俗助网络来台诉用户；同时还能及时统计产品和客户资料，使其在较短的时间内根据消费者个性化需求进行生产、进货，从而有效地控制库存。对消费者来说，网络营销渠道使最终用户直接向生产者订货成为可能，加强了生产者和消费者之间的沟通交流。