2018/3/12 17:10:09 浏览：385
春节将至，国人迎来又一波社交小高峰，企业也开启了花样营销。就在这周，阿里、腾讯、苏宁等相继宣布了春节红包的各种玩法，红包大战再度开启。不过，鉴于近两年微信和支付宝的红包套路透支了不少网民抢红包的热情，不少业内人士认为，在线答题可能会成为今年春节新的爆点。
但就目前来看，宣布入局春节答题战的平台并不多。2月8日，techweb向今日头条、陌陌、映客等平台询问，春节期间在线答题是否会推出新的玩法，几家平台都没有给出具体的说法，显得很是低调。2月9日，陌陌旗下答题产品《百万选择王》公布了春节新花样，其他主要答题平台目前仍没有公布相关内容。
直播答题火爆一月有余，已经出现用户热情减退的现象，即将到来的春节社交高峰是答题平台的一次大考，再度迎来流量高峰不是不可能，而冲顶之后的走向显然更引人关注。
春节期间答题场次增加 奖金翻倍春节期间，直播答题平台的撒币力度势必再创新高。目前已知的几家平台，宣称撒币规模都在上亿元。
2月9日，陌陌旗下《百万选择王》公布了春节新玩法，中途入场也能参与答题，站队少数派也能分钱。其中，从2月14日至2月22日的答题场次增加至每天5场，奖金池将累计达1亿元。
“直播答题上花椒，每天瓜分百万奖金”，花椒直播旗下《百万赢家》的这句广告语近日在嘉兴等11个城市的电梯间刷屏，据说，《百万赢家》在春节期间的撒币规模也在上亿元。
微博在春节前，与央视春晚合作推出了春晚专场直播答题，不久前，还对一直播的直播答题节目《黄金 10 秒》开放入口。此前没有太大声响的直播答题新秀《今晚八点半》则宣布春节狂撒两亿，单名玩家最高可得7万元。
较先入局的《冲顶大会》、花椒旗下《百万赢家》、西瓜视频旗下《百万英雄》、映客旗下《芝士超人》被列为直播答题的第一梯队，目前都还没有公布具体的春节撒币玩法。今日头条内部人士告诉techweb，“最近较为低调，也不接受采访了。”
砸钱抢流量 撒币和集五福没什么不同直播答题和现在如火如荼进行的支付宝集五福活动有很多共通之处，获取流量和社交价值是主要方面。
春节是社交小高峰，在外工作的人们大都选择回家过年，走亲访友。相互赠送福卡以及复活卡，加强了朋友间的互动，这是社交的价值。春节期间，也很适合团队一起答题的形式。
直播答题中，有些问题简单，有些问题则很偏门，要想撑到最后瓜分奖金，很多情况下靠的并不是知识，而是运气。而在朋友圈等社交平台分享邀请码，获得复活卡则是为运气加分。
有统计显示，在互联网时代，获得一个活跃、愿意互动的用户成本是6元，甚至更贵。而一场100万元奖金的直播答题场，能够吸引来的用户有几十万到上百万不等，平均每个活跃用户的获取成本大大降低。
所以，有人将直播答题比作一场砸钱的装机量竞赛。以西瓜视频为例，今年1月3日到7日，西瓜视频在安卓市场的下载量从近174万增加到1613万，涨幅近10倍。
春节之后直播答题还能维持多久的热度？
直播答题进行到现在，一个多月的时间已经有不少用户抱怨，题目越来越难，越来越偏，好不容易答对了，能抢到的钱却越来越少。直播答题已经露出式微之相。
企鹅智库发布的《全国直播答题用户调研报告》显示，在所有对直播答题感兴趣的手机网民中，55%的人参与过这项活动，还有近一半的人没有参与其中，与此同时，大量参与过的老用户已纷纷离场。题太难、新鲜感过了、钱少、没时间是用户离开的主要原因。
纵观几大平台的答题内容会发现，很多题目都没有什么意义，答过之后也就忘记了，根据无法起到让用户增长知识的作用。比如，此前曾备受争议的“西瓜视频四个字有多少笔画？”的问题。
直播答题打着“知识竞赛”的名头出道，玩家却越发感到不公平，除了越来越先进和普及的作弊手段，还有平台与用户之间信息的不透明、不对称。平台既当出题人，又当裁判，巨额奖金最后能有多少实际发放到用户手中，是要打问号的。
因相对低廉的获客成本，使得相似的直播答题产品越来越多，除了巨头加入，一些互联网金融平台也参与其中。当用户产生审美疲劳，答题用户量不再明显增长，而巨额奖金的投入又非长久之计，直播答题背后的盈利模式以及可持续性都存疑。
人民网已经三次发文评直播答题，对其存在的内容质量、透明度、作弊等问题提出质疑。乱象之下，监管介入是一定的。1月14日，北京市网信办就“百万赢家”活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。
春节小长假可能是直播答题冲顶的机会，春节之后，这股来得快去得也快的热潮还能留住多少用户，最终还要看平台是否能持续满足观众对于奖金激励和趣味性的期待，以及是否能探索出合适的商业模式，对吸引过来的流量进行变现。
