传统营销与网络营销的互补 -pg电玩城

传统营销与网络营销的互补

   网络营销能给企业和消费者带来种种好处，但网络营销与传统营销并非替代关系，应互相融合。

   传统营销是网络营销的基础。网络营销作为一种新的营销方式或技术手段，是营销活动中的一个组成部分。如果想用网络手段产生价值，就必须将网络与传统的企业方式结合起来，看在多大程度上节省了成本和促成了价值生成，也就是产生了多大的价值。否则，仅靠一个信息手段来做商务必将因为对行业不理解和资源缺乏而没有任何的优势可言。网络营销与传统营销相比，既有相同之处，又有其显著的不同特点。消费者的需求是多样的，尽管网络购物方便．但并不是对所有的消费者都具有同等的诱惑力。传统营销和网络营销之间没有严格的界限．网络营销理论也不可能脱离传统营销理论基础，网络营销与传统营销都是企业的一种经营活动，且都需要通过组合运用来发挥功能，而不是单靠某一种手段就能达到理想的目的的。两者都把满足消费者的需要作为一切活动的出发点。网络营销环境下“4p”被发展演变为“4c”模式，随着网络营销的发展，“c”的数量可能还会不断增加，但是，如果忽略对“p”的重视，多数“c”也就无从谈起。现代企业应清楚地看到，无论用什么手段开展营销，首要的问题是要了解自己的顾客和潜在顾客的需求，然后来取一定的措施满足用户要求。我们必须明白一个前提，那就是互联网实际上是一种信息中介．互联网不能完全取代传统的行为模式，大量的交易还是要通过离线方式进行。网络只是一种营销手段，而并不是营销活动的全部。网络经济的主体是利用互联网提供的便利大幅度降低交易成本和向消费者提供更好服务的传统公司，研制、生产、销售或提供互联网络技术改造价值链，降低生产成本和交易费用，互联网经济才能有足够的支撑。

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