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如何策划设计作品

  要做一个好的设计,首先必须有一个详细的策划,但是对于大多从事设计的兄弟来说,却很少能接触到策划方面,大多是根据客户的要求修修改改,或者就从别人的设计中借鉴一下,稍微修改一下,就完成了一件作品。除了在设计的美观度上面,我们会略作修正,其他的方面几乎一无所知。



  那么如何才能做好设计策划呢,在做策划的,最重要的一点,就是你要决定你所策划的项目的主题是什么,说白了将,就是假如给一个商品做广告,你这个广告能吸引人来购买的核心点是什么,只有你要弄清楚这个点问题,才能开始做设计,只要明白的这一点,你做的作品就能上升一个台阶。



  而如何弄明白主题呢?我总结出来了四个关键点,只要弄清楚这四个关键点,我们就可以弄明白策划的主题。


1.策划的对象是什么?

2.策划对象的类型是什么?

3. 策划针对的人群是什么?

4. 策划要达到的目的是什么?



  首先说的是第一个问题,也就是“策划的对象是什么”。



  所谓的策划对象,就是所要做设计的这个物品是什么或者公司是什么。比如给一个橘子做宣传,那么你的策划就是这个橘子。比如给一个公司做整体的品牌策划,那么你策划的对象就是这个公司。对于第一点,大多数设计师都能很清楚的弄明白。我在这里还啰嗦一下就是为了详细的剖析一下整体策划,所以不得比在这里加一些文字。



  好,我们现在知道了第一个问题了,那么在来看第二个问题:“策划项目的类型是什么”。


比如刚刚举的例子,你给橘子做广告的话,那么橘子的类型就是水果类;你给一个公司做广告的话,就要弄明白这个公司所经营的项目的类型。然后,我们在设计的时候,所选取的元素,就要跟这个公司或者商品的类型相符。比如女性的,我们就要用一些柔和的元素,比如男性的,我们就要用一些阳刚的元素。



当然,如果是高手的话,为了达到对比的效果,这个限制是不存在的,但是那种强烈对比的广告,一百个设计师里面最多只有一个能应用自如,大多只会毁坏画面。所以在你没成为神一样的设计师之前,还是不要轻易尝试。



  再看第三个,“策划针对的人群是什么”。也就是你的广告或者活动最终的受众是谁。

在做设计的时候,你得明白你最终的作品是给谁看的,弄明白是给谁看的之后,这样才能针对你的受众所关注的点,来找出我们上面所的策划的主题。如果你连自己作品的受众都弄不清楚的话,明明是老年人的,你弄的非常适合年轻人看,就算设计的作品画面感再好,在你的受众眼里也会没有一点吸引力。



  我们再看最后一个问题,“策划要达到的目的是什么”



  这个问题,就是人家为什么会想要买这件商品而不是其他的同类商品,或者为什么会选择这家公司而不是同类的公司,说白了,就是这件商品或者这个公司的卖点是什么。这个卖点,并不一定是产品最大的优点,但一定是顾客最想要得到的那点。我这样说大家可能看的有些不明白,,我打个比方,比如,女人买香水,她为什么要买香水?我们的第一个反应就是:为了让自己的身体变香。一般情况下,我们得到这个答案之后,就会开始做设计了。但是,女人为什么要让自己的身体变香?答:为了让自己更有魅力,或者更有气质。最后这个答案,才是我们第四点的答案。如果我们按照前面的答案来设计的话,那么虽然看起来并没有什么不对的地方,但是针对的方向错了,做的作品最终达到的效果就会大大降低。



  关于第四点的答案,我的方法就是多问几个为什么,为什么要买这件商品,为什么要达到这件商品能帮助他达到的目的?这样我们就能得出最核心的结论。千万不要看到最表面的问题之后,就开始做我们的设计。



  现在我们用a、b、c、d来表示上面我们四个问题所得到的大难,综合上面四个问题的答案,我们就可以得出策划的主题:c因为想要达到d的目的,所以想要买b类的a产品。(这样看可能有些糊涂,你在看的时候,可以举个例子,然后从例子中得出abcd四个答案之后,代入我刚刚的结论中,就能看明白了)



  那么我现在给你们说一个案例,大家来试着总结。



  我们现在给一款饮料做广告,这个饮料非常的好,里面含有什么钙铁镁锌等各种微量元素,取自纯天然什么什么沟的什么什么百岁泉,喝了长命百岁百毒不侵。这是通常会告诉我们的一些数据啊,一些介绍啊,等等资料。



  你要宣传的核心,就是最能让受众感兴趣的,吸引他们来购买的。给这个饮料做广告,要突出的核心就是:喝了这个饮料,能让身体健康。而购买量最大的人群,是上班族。我们天天坐办公司,夏天一天就得几桶水。所以上班族是最大的购买人群。



  前面说的那些微量元素什么的,这个是厂家想要说的东西,但是如果你直接去体现这些东西的话,消费者能听得懂么?不是每个消费者都是技术人员。设计作品本身,要突出的元素永远只有一个单一的,而不能是很多很多的元素一起去凸显,你凸显的元素越多,受众忘记的就越快。至于里面含有的元素什么的,对身体的益处的具体内容,那是销售员或者客服所要做的事情,而不是由设计师来告诉顾客这些。



  做设计的应该都知道一个数据,就是一个平面的广告,受众在最开始的时候顶多会停留一秒左右,如果你不能在这一秒之内吸引住他的话,那么百分之九十的人恐怕会扔进垃圾箱里面。



  我弄一个广告,上面通篇给你讲什么钙铁镁锌的,有几个人愿意去看,想了解那些对身体的好处还不如x度一下,而且又会有几个人会真的相信你这个饮料里面就真的会有那些元素,如果你以这点作为核心的话,那么你就得让你的广告有两个作用,第一,让受众相信饮料里面的微量元素对身体有益,第二,让受众相信你的饮料里面真的有这些元素。这样你的核心看着是一个,但实际上就分散了。而且顾客去买这个商品的时候,他要买的不是商品本身,而是这个商品被他买回去之后所能给他带来的好处。



  比如买衣服,他是为了穿着漂亮或者清爽,吃东西,是为了填饱肚子或者味觉的享受。所以我才说,你在做一个设计作品之前,首先要弄明白一件事情就是:策划的核心,也就是最能吸引顾客的那点,然后所有的设计都是为了这个点而服务的。



你购买这款饮料,最终是为了得到什么结果?如果你是消费者的话,也就是我们买饮料本身就是因为他对我们的身体有好处。



  当有一个核心之后,我们接下来在策划的时候,就要围绕着这个核心来策划了。



  所以我们设计思路也就是:当我们得到核心的时候,所要策划的方向,就是无限的放大,无限的集中这个核心,让画面所有的元素都围绕着这个核心来,而最终,要通过这个核心,来引出我们要宣传的物品。

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