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【理论】新一代的老兵


左为旧标志,右为新标志


       美国驻伊拉克和阿富汗老兵组织(,iava)从其名称即可知道它的历史并不会太长,911后的2004年才成立,iava是美国第一个也是最大的一个非盈利性及非政党性的为最近两场战争中的老兵服务机构,服务对象为参加过伊拉克及阿富汗战争中的退伍军人,其宗旨为“改善这些新一代老兵及其家庭的生活”,iava目前有20万成员,加入这个组织并不需要支付任何费用,因为“他们已经在伊拉克及阿富汗战争中付出过”。这几天,iava更换了新标志,新标志由朗涛 设计。朗涛并没有收取设计费,算是一种社会责任的工作了。

 

根据iava网站发布的新闻报道:


       “我们希望能够捕捉到我们成员的活力,同时成为一个iava成员易于识别的富有光荣与骄傲的象标符号。他们是创新的一代,而这个标志反映了这一特征。该形象象征了我们一个新的社会变更,团结美国人,并告诉国人pg电子麻将胡了2试玩 是谁及代表的退伍军人的任务。在这个国家面对这两场战争时,我们更致力于在国家层面的话语中心推运老兵运动,使到所有老兵及军属成员都能够得到关怀及获得应得的支持。象livestrong 这些为癌症病人所设立的慈善机构一样,我们也同样为这些老兵提供服务。朗涛在设计中付出了巨大的努力,他们的团队为其它公司竖立了一个为这些新一代老兵及军属服务的标准。”

在设计这个标志前,他们通过网站让那些成员以一个词来说出他们心目中这个机构的意义,在网站pg电玩城首页中,背面密密麻麻的词汇,正是这些成员在此前所提交的各种意义:



       这个标志,如果从风格上来说,它并不一定能够代表“新一代”的退伍军人,它更象是一个八九十年代那种标志,但它用在一个军人的机构上,从形象上来说,倒非常合适。  如果希望通过其它目前流行的特效或风格来代表“新一代退伍军人”,可能会偏离得更远。这个标志确实是一个非常军人的标志,从视觉上来说,无论正负空间,都可以体现出iava这几个字母(当然有人认为如果开始不知道它的全称,可能第一眼并不会认得了那几个字母),但就算是这样,这个标志所形成的符号感仍然非常强烈。简单、粗犷、机动这些视觉语言,都与一个军人机构的形象相符。
 

       老兵其实不老,很多美国人如果从学校毕业应征,过三四年后,就会重新回到社会,他们那时仍然是青春年华。所以这些退伍军人,其实大部分仍然是年青人,以年青人的审美观来切入及应用,也符合目前的现实需要。






竖状的应用虽然同样具有美感,但从品牌传达上来说,它会让人感到有些迷惑。




以下图片来自朗涛制作的视频截图:



       iava虽然是为一个为退伍军人服务的机构,但它的形象是否受年青人欢迎同样涉及到征兵工作。美国由于连年打战,所以吸引足够多的年青人参军并不是一件易事,特别是海外战争,仅仅通过爱国主义这些号召,是很难起到作用的,所以美国政府为了能够吸引年青人参军,无论在广告还是宣传形象上,一直都会刻意传达出一种符合年青人思想的应征形象。 这种宣传从上个世纪初就已经开始在有意识地运用,如比较熟悉的这张海报:



越战之后,美国国内反战情绪高涨,八十年代,美国军队就不能招到足够的成员,当时靓佬汤出道不久之后在1986年拍摄的那部《壮志凌云》()也曾经据传是为了吸引更多人加入空军而拍摄的:




       无论是否真的是为了吸引年青人参军而拍摄,但这部电影上影后,应征参加空军的人数直线上升却是不争的事实,当时,美国空军直接就将征兵点设在电影院门口,看完阿汤哥驾着f16的英姿,戴着一副雷朋黑超泡妞后,很多年青人走出电影院都应征加入空军队伍了。
 
       事实上,征兵困难的问题也开始在我国出现。面对社会的不断发展及时代的变化,应征工作相对于以前来说是更加困难了。特别是对于我国要建立起智慧型军队,如何吸引那些高素质的年青人参军,同样是一个很大的挑战。如果还是沿用以前那种“一人参军全家光荣”的口号,再给你戴上一朵大红花 ,对于很多年青人来说也已经失去吸引力了。虽然国情不一样,但我个人认为,在征兵这件事上,其实是可以借鉴一下美国的宣传方式的,以一种更符合当代年青人的形象来吸引更多高素质及视野更开阔的年青人加入。
 


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